Pourquoi utiliser le Personal Branding ?

De quoi s’agit-il ?

Encore appelé marketing personnel, il s’agit d’un processus divisé en 4 phases qui vous permettra d’avoir une totale maitrise de votre communication personnelle, qu’elle soit écrite, orale ou même numérique. C’est une pratique qui a pour objectif de promouvoir l’image d’un individu ainsi que ses compétences grâce aux différentes techniques marketings et à la publicité généralement utilisées pour faire la promotion d’une marque. Le principal objectif de cette technique est d’arriver à se démarquer dans votre milieu professionnel ou sur votre marché. Dans ce processus, l’individu n’a qu’un seul objectif : devenir une enseigne reconnue. Vous pouvez donc choisir d’entreprendre cette démarche dans le cadre d’une activité personnelle ou à titre professionnel.

Il existe deux formes :

La première forme de cette pratique, dans un cadre d’activités plus professionnelles, peut correspondre au cas où une personne se met en valeur ou se « vend » en même temps que les produits ou services de son entreprise. Cette situation est remarquable lorsque vous êtes le symbole de votre entreprise et que vous ne pouvez vous en détacher. À titre d’exemple, vous pouvez prendre le cas des fondateurs tel que Steve Jobs. Dans ce cas de figure, vous pouvez vous trouver au-devant de la scène lors de certains évènements et vous pouvez même apparaitre dans des messages ou des vidéos publicitaires.

La seconde forme de ce processus correspond souvent au cas où, l’employé d’une entreprise ou un expert se vend lors d’occasions professionnelles ou sur le web via un blog ou les réseaux sociaux. Ici, la situation est plus mitigée, car le cadre de l’entreprise représente valablement son entreprise, mais peut aussi prendre de la valeur en tant que créateur d’une société indépendante. Il est aussi possible d’utiliser cette technique dans le cadre d’activités indépendantes ou en freelance.

Comment fonctionne le personal branding ?

Le personal branding est très vite devenu une technique plébiscitée et dont l’importance s’est rapidement révélée aux personnes désireuses de soigner leur image et de se positionner sur une expertise. Les travailleurs indépendants ou les personnes travaillant en freelance tel que le community manager par exemple doivent nécessairement développer leur marketing personnel même si tout le monde devrait le faire. Le point de départ du marketing personnel commence avant tout par le fait d’apporter un soin particulier à son empreinte digitale. Il faut transmettre une image professionnelle de soi par les réseaux sociaux et les différents supports où l’on existe. En termes clairs, il faut se créer une bonne réputation numérique. Si vous voulez démarrer votre positionnement, un réseau social dédié au secteur professionnel comme Linkedin peut être une bonne base. Ensuite, si vous gérez un blog professionnel sur lequel vous étalez votre domaine d’activités, les services ou les produits que vous proposez, à cet endroit aussi il est important de présenter une image rassurante et agréable sur vos compétences.

Soignez votre image

Le mécanisme de ce processus est donc assez simple. Il faut apprendre à apporter un grand soin à votre image surtout là où vous existez, tout en restant logique et en accord avec les endroits où vous êtes présents (blogs, forums, réseaux sociaux, etc.). Par contre, il faut bien réfléchir et déterminer les endroits où vous devez nécessairement être présent. Cela vous permettra de ne pas vous tromper et de vous retrouver à des endroits où vous ne devez pas être. La manière la plus simple et la plus efficace de cerner le fonctionnement du marketing personnel est l’observation et l’analyse poussée des experts de cette technique. Les blogueurs professionnels, les influenceurs, etc. représentent les meilleurs modèles pour bien comprendre le mécanisme.

Définir ses objectifs en personal branding

En cherchant à définir ses buts, il ne suffit pas de chercher à devenir un influenceur ou à être une personne célèbre. Le socle, la base doit être la passion de votre activité. Vous devez être motivé et chercher à faire connaitre votre professionnalisme dans votre domaine, car vous savez qu’elle est cohérente et gratifiante. Les moyens que vous utiliserez seront donc reliés aux objectifs que vous souhaitez atteindre pour avoir une grande visibilité.
Pour commencer, vous devrez donc produire du contenu pertinent si vous voulez travailler votre marketing personnel. Le contenu implique aussi d’autres éléments tels que le référencement naturel, la maîtrise des réseaux sociaux afin de les exploiter comme leviers pour partager vos contenus.

Etablissez un plan

Afin de déterminer vos objectifs, vous devrez donc établir un procédé qui se réalisera étape par étape : quelles sont les services que vous pouvez fournir en temps réel ? Quelles sont vos ressources ? Quels sont les instruments que vous avez à votre disposition ? Quelles sont vos qualités et vos aptitudes ? Avez-vous des points forts et des points faibles ? Comment mettre en valeur votre offre ? Quels sont les leviers à engager pour la justesse de votre stratégie ? Cette panoplie de questions vous permet de déterminer vos objectifs étape par étape afin de parvenir au résultat final qui est la valorisation de votre réputation et d’obtenir la e-réputation afférente. C’est le même processus que si vous voulez obtenir de la visibilité pour votre entreprise, seulement qu’ici vous êtes « l’entreprise » à valoriser. C’est votre expertise et votre personne qui doivent être mises en valeur.

Les avantages du personal branding

En premier, cette pratique vous permettra de vous démarquer des concurrents évoluant dans le même secteur d’activités que vous. Les prospects ont généralement l’habitude de se tourner vers une personne qui leur une totale confiance pour la poursuite de la relation commerciale. Et c’est précisément, le point fort du marketing personnel. Il permet de rendre votre entreprise plus humaine. Vous refléterez donc les valeurs de votre entreprise et votre structure se chargera à son tour de refléter vos valeurs. Il s’agit d’une technique qui est efficace pour se distinguer de la concurrence surtout dans un milieu concurrentiel très professionnel.

Cette pratique vous permet aussi de vous positionner en tant que leader d’opinion. Cette réputation aura un grand effet positif puisque les clients et les internautes préféreront se tourner vers vous plutôt que vers la concurrence. Vous avez donc la possibilité d’être reconnu pour votre talent, votre authenticité et surtout pour votre professionnalisme. C’est un processus qui permet d’accélérer le succès puisqu’il permet d’aller à l’essentiel sans ambages.

De plus, les membres de votre réseau parleront plus facilement de vous à leur entourage. Étant donné qu’ils sont conscients de votre expertise, ils se souviendront automatiquement de vous dès qu’une occasion se présentera. Vous aurez plus confiance en vous, car travailler sur son image personnelle nécessite une réelle connaissance de ses capacités et une vision claire de l’influence que l’on peut avoir sur les autres. Enfin, vous n’aurez même plus l’impression de travailler. Vu que vous vous focalisez sur vos talents et sur votre passion, il ne s’agira même plus d’un fardeau pour vous, mais plutôt d’une réelle partie de plaisir à chaque fois. Tout ce que vous ferez sera naturel et spontané.

Les influenceurs et le personal branding

Aujourd’hui, on remarque que de plus en plus de personnes prêtent leur image, leur nom et surtout leurs abonnés à des marques. Il s’agit tout simplement des influenceurs, ces nouvelles stars du web. Avant de passer à la relation qui existe entre l’influenceur et le marketing personnel, il est important de rappeler quelques notions de base.

L’influenceur est tout simplement une personne qui est fortement présente sur internet grâce aux différents canaux digitaux tels que les réseaux sociaux, les blogs, les forums, etc. Cette star du web est totalement à l’aise avec ces outils de communication et parvient à influencer (d’où son nom) le comportement de consommation ou d’achat des abonnés qui le suivent. C’est la raison pour laquelle de nombreuses marques collaborent avec des influenceurs pour toucher le maximum de produits. À titre d’exemple, il suffit qu’une YouTubeuse bien connue décide d’utiliser tel produit de beauté ou conseille telle marque de vêtements pour que la majorité de ses abonnés décident de faire comme elle et d’acheter les produits ou services indiqués. Dans ce cas, les marques concernées et l’influenceuse en sortent gagnantes.

Dans le cadre du marketing personnel, certains influenceurs arrivent à se distinguer des autres grâce à leurs grandes compétences et à ligne éditoriale précise. Votre présence sur le net n’est pas vraiment importante. Ce qui est primordial, c’est l’image de vous que vous renvoyez aux autres. Il est donc nécessaire que vous ayez un contrôle absolu de la perception que les internautes ont de vous en travaillant sur votre réputation numérique.

Personal branding et rigueur

Les enjeux de cette technique sont multiples. C’est donc la raison pour laquelle il est important que votre travail soit basé sur des principes stratégiques que vous respecterez à la lettre.
En premier lieu, vous devez rester bienveillant envers vous-même. Vous devez avoir une totale confiance en vos capacités et en votre talent. Il est difficile de faire la promotion d’une marque en laquelle on n’a aucune foi. L’empathie doit être maitre-mot. Vous devez construire votre présence numérique, sans en faire un miroir, mais une vitrine par laquelle les internautes pourront vous découvrir et mieux vous apprécier. Dans la détermination de votre stratégie, il est important de vous mettre à la place de vos destinataires. Il est donc interdit de mentir ! C’est la pire erreur que vous pourrez faire. Si la confiance en soi est indiscutable, l’honnêteté et l’humilité doivent nécessairement s’y ajouter.

Surveillez votre réputation

Vous le savez bien, si une campagne publicitaire promet de merveilleuses choses et qu’au final les consommateurs s’aperçoivent qu’elle était mensongère, le revers de médaille peut être vraiment lourd à supporter. Votre réputation sera tout simplement ruinée. Retenez le bien ! Il n’y a pas de secret sur le net. Si vous gardez à l’esprit que toute information sur le web est publique, vous éviterez des désagréments.
De plus, il est important de faire attention entre la minuscule barrière qui existe entre l’image que vous vous serez construite et l’influence. Si vous n’arrivez pas à faire la différence, vous pourrez très vite vous retrouver du mauvais côté si vous cherchez à en faire un peu trop.

Conclusion

Le personal branding est une pratique qui vous permet de vous mettre en valeur, de créer votre empreinte numérique et d’avoir une très bonne e-réputation. Pour y arriver, l’utilisation des canaux digitaux est de mise et vous devez axer votre travail autour d’objectifs et de principes vraiment stricts pour obtenir une image de marque. Cependant, il est important de rester équilibré et accessible tout en gardant de la mesure dans vos prises de position. N’oubliez surtout pas ! Un simple faux pas sur le net et tout le travail de plusieurs années peut s’écrouler en un laps de temps.