Tiktok : un réseau social tendance chez les adolescents

Qu’est-ce que TikTok ?

Tous les réseaux sociaux ont un but plus ou moins assumé. LinkedIn est un réseau social professionnel. Lorsque l’on s’inscrit sur cette plateforme, c’est évidemment pour élargir ses contacts, trouver un emploi ou communiquer avec ses pairs. Twitter est populaire car il se positionne dans l’instantané. Sur ce réseau, il faut être réactif, très présent et suivre des codes précis pour développer son profil et augmenter le nombre de ses followers. C’est idéal pour un artiste ou une marque. Tik Tok est bien différent. Ce réseau social de nouvelle génération cible uniquement les moins de 24 ans. A l’origine, les jeunes découvraient une plateforme nommée Muscal.ly et un peu plus tard, une application baptisée Tik Tok. En 2018, ces deux projets bien distincts ont fusionné pour créer le réseau que l’on connait désormais. Mais que fait-on sur cette plateforme ? Après avoir créé un compte, Tik Tok propose à ses utilisateurs une infinité de morceaux de musique. Chaque adolescent, selon son humeur du moment, choisit une chanson et se filme en train de danser en rythme ou de chanter en play back. La vidéo ainsi publiée n’a qu’une finalité : obtenir le plus de clics ! Il est important de comprendre que pour y parvenir, l’humour et l’auto-dérision règnent sur le réseau, tant du côté du contenu que des utilisateurs. Pour preuve, la création du hashtag #dontjudgeme permet de visionner les clips de jeunes qui se présentent sous un jour peu flatteur ou avec un look totalement déjanté, le temps d’une danse ou d’un play back. L’ambiance détendue et conviviale sur ce réseau rassure les jeunes, souvent exposés au cyber harcèlement sur d’autres plateformes.

TikTok : le réseau social où l’originalité fait la différence

Vous l’aurez compris, le but est de s’amuser avant tout. Si le partage de photos est encore très en vogue, le format vidéo séduit irrémédiablement la jeunesse. Pour qu’une vidéo devienne populaire, elle doit sortir du lot. Dans ce domaine, les jeunes rivalisent d’imagination pour produire des clips d’une grande originalité. En France, les principaux critères développés sont la beauté, la mode et la comédie. Outre ces performances, le second visage de Tik Tok finit d’affirmer son côté jeune et convivial. Chaque semaine, les divers influenceurs actifs sur le réseau, par le biais de partenariats commerciaux, proposent à leurs followers divers challenges. Ces derniers les relèvent généralement avec enthousiasme : reproduire une vidéo culte de leur idole, se mettre en scène en respectant une thématique (rebelle, relooking, nouvelles résolutions), et beaucoup d’autres. Ces partenariats rapportent environ 30% des gains générés aux influenceurs. Les participants, quant à eux, une fois fidélisés, espèrent être repérés et ainsi s’engouffrer dans le sillage des stars du réseau social. Cette recherche d’originalité permet également d’être actif au quotidien. Ce concept balaye d’un seul geste cette image péjorative des réseaux sociaux qui engluent les jeunes face à leur écran sans aucun apport réel. Tik Tok a réussit le pari de s’imposer en ligne tout en proposant un concept ludique et interactif à des utilisateurs actifs tous les jours ou presque. Il persiste pourtant une légère ombre au tableau car les adultes, et surtout les parents, s’inquiètent de l’hyper sexualisation des adolescentes qui adoptent des styles et des gestuelles peu adaptés à leur âge. Toutefois, il n’y a pas de quoi s’alarmer outre mesure car ces codes sont désormais communément admis par les plus jeunes et ne dénotent en aucun cas une dégradation quelconque de la morale des adolescents qui n’envisagent tout ceci que comme un jeu. Ils se mettent très facilement dans la peau de leurs idoles mais, à en juger par l’originalité des contenus postés, disposent également de personnalités bien marquées et d’une grande créativité. Tik Tok permet aux adolescents et jeunes adultes de gagner en confiance, de relâcher la pression et d’exploiter leurs talents le temps de 15 secondes, dans des vidéos conceptuelles et décomplexées. Que les parents se rassurent, leurs enfants sont entre eux et s’amusent.

Cibler la nouvelle génération grâce à Tik Tok

De par son concept finalement simpliste, le réseau Tik Tok, anciennement Muscal.ly, a séduit d’emblée les plus jeunes. Qu’est-ce qui attire tant les enfants et les adolescents sur cette plateforme ? La facilité d’utilisation, le côté ludique grâce aux vidéos de chant, de danse et surtout de playback, le fun, la musique, les échanges et ces personnalités qui se démarquent et qui rassemblent derrière elles une jeunesse en quête de modèles à suivre. Simple et très efficace. Là où Facebook fédère davantage les parents et Twitter réunit plutôt les artistes et les entreprises, Tik Tok a su proposer aux jeunes une plateforme à leur image. Un réseau qui ne se prend pas au sérieux, qui met la musique à l’honneur et où l’on peut partager ses goûts d’adolescents avec tant d’autres. Ce sentiment d’appartenance est très puissant chez les collégiens notamment. Tout influenceur souhaitant réunir autour de lui un public jeune, les acheteurs de demain et fédérer rapidement un nombre conséquent de followers a donc tout intérêt d’être présent sur Tik Tok ! Les moins de 24 ans représentent tout de même plus de 60% de la population mondiale et passent en moyenne 40 minutes chaque jour sur ce réseau social. Ceci représente environ 5 milliards de clips consultés tous les mois ! Des chiffres qui démontrent bien tout le potentiel économique de cette cible.

Les influenceurs Tik Tok

Tout comme d’autres plateformes populaires telles que Youtube, Instagram ou encore Twitter, Tik Tok abrite également certains des influenceurs les plus en vogue en 2019. C’est le cas notamment de Sundy Jules. Ce jeune artiste, qui s’est désormais entouré d’une équipe performante pour l’accompagner et le conseiller, est quotidiennement suivi par 3,5 millions de personnes. Sundy Jules ne cache pas ses ambitions et il faut bien avouer qu’il a une grande marge de manoeuvre s’il veut continuer de progresser. En effet, Tik Tok recense 500 millions d’utilisateurs tous les mois ! Pourquoi un tel succès ? Tout simplement parce que Sundy Jules et les autres influenceurs ont compris deux choses essentielles. La première étant que le contenu publié sur ce réseau doit être réfléchi et revêt une importance capitale, bien plus que sur d’autres réseaux plus souple. La seconde, et probablement la plus cruciale, se résume en un mot : la cible ! Tik Tok est très populaire chez les jeunes et ces derniers sont connectés en permanence via leur smartphone ou sur tablette via l’application Android. Se positionner sur cette plateforme est donc une démarche incontournable pour tout influenceur en devenir ou en développement. En quelques semaines, parfois même en quelques jours, le succès peut être fulgurant. Nous pensons bien évidemment aux jumelles Lena et Lisa. À seulement 16 ans, ces deux jeunes filles totalisent plus de 31 millions de followers. Tik Tok étant utilisé par les plus jeunes de manière intensive, certaines d’entre eux ont le temps de se construire une image et une solide réputation. À 11 ans, Danielle Cohn débute sur le réseau et trois ans plus tard, elle compte parmi les influenceurs les plus suivis, avec pas moins de 11 millions de followers. Ces scores attirent inévitablement les grandes marques qui proposent alors aux jeunes artistes une rémunération. C’est ainsi que Danielle, par exemple, a pu négocier 500$ par clip musical avec certaines sociétés. Avec de belles retombées à la clef, il n’est pas surprenant de voir que de plus en plus de marques utilisent ce média. Avec 8,6 millions de followers, la jeune Léa Elui, dont le manager n’est autre que sa maman, ne cache pas ses ambitions. Son rêve est de partir vivre aux Etats-Unis. En attendant de concrétiser ce projet, elle se consacre à son public avec qui elle s’évertue de rester en contact permanent. Léa Elui présente ses vidéos mais n’en oublie pas pour autant ses followers qui lui ont permis de vivre cette incroyable aventure. Régulièrement, elle propose donc des moments privilégiés en live afin de les écouter, de les conseiller, de rire avec eux. Ces échanges humains, conviviaux et artistiques permettent aux jeunes influenceurs de créer un véritable lien avec leurs followers et nul doute qu’il s’agisse là d’une des clés de leur succès. Chaque utilisateur a l’occasion de se sentir unique et apprécié !

3ème application la plus populaire chez les 12-16ans

Grâce à une progression fulgurante, le nouveau réseau social Tik Tok est aujourd’hui sur la troisième marche du podium auprès des 12-16 ans ! Ce qui est une belle prouesse si l’on en juge par le nombre élevé de réseaux sociaux accessibles aux plus jeunes. Devancé par le célèbre réseau social Instragram et surtout Snapchat, 1er réseau social plébiscité par les moins de 24 ans, la plateforme n’a pas dit son dernier mot. Avec une croissance de +12,7%, Tik Tok a de beaux jours devant lui. 56% des adolescents utilisent les réseaux sociaux pour partager des vidéos avec leurs amis et leur famille. Ces chiffres, en hausse constante, témoignent d’une réelle demande des utilisateurs et Tik Tok se positionne très justement dans ce créneau. A l’instar de Snapchat, l’application, de plus en plus téléchargée, permet à ses utilisateurs d’utiliser notamment des filtres populaires, des tutoriels de maquillage, des masques en 3D, des tutoriels de cuisine ou bien évidemment du lip-sync. Il restait à voir émerger certains influenceurs sur la plateforme pour parfaire le tableau et augmenter encore plus vite le nombre total d’utilisateurs mensuels. Avec un tel engouement et un développement rapide, la plateforme attire de plus en plus les grandes marques souhaitant se positionner auprès du jeune public. Le rôle des influenceurs n’en est que plus important sur ce type de réseaux puisque ce sont eux qui mettent en avant tel ou tel annonceur. Les adolescents retrouvent ainsi du contenu qui les touche, les intéresse, les fédère et les séduit à coup sûr. En parallèle, ils développent leur e-réputation, un critère désormais essentiel pour eux.

L’utilisation de Tik Tok par les jeunes va bien au-delà d’un simple aspect ludique ou d’une quête de popularité, il s’agit surtout de convivialité, d’originalité et d’un besoin plus ou moins conscient de se sentir valoriser. Un but finalement atteint, comme le démontre aisément le succès mondial du réseau social. Réunissant ce qui fait la force de Snapchat et d’Instagram en une seule application, Tik Tok a répondu à une forte demande de la part des moins de 24 ans et a su parfaitement attirer les utilisateurs de cette tranche d’âge. C’est pourquoi le nombre d’utilisateurs est en augmentation constante.