Comment rédiger un article optimisé sur Wordpress ?

L’optimisation de l’article

Trouver des mots clés recherchés par les internautes

Pour que votre article figure en bonne place sur Google, l’une des premières choses à faire, c’est de rédiger des articles qui contiendront les « mots-clés » susceptibles d’être recherchés par les internautes. En effet, lorsqu’un internaute recherche des informations sur internet, il le fait à travers des moteurs de recherches comme Google. Il tape alors les mots qui lui semblent le plus adéquat pour accéder aux sites présentant l’information voulue. De ce fait, dans la mesure où ce qui importe pour l’internaute, c’est d’aller directement à l’essentiel, les mots clés se présentent très souvent sans mots de liaisons et avec des fautes. Par conséquent, il appartient aux administrateurs de sites et aux rédacteurs web, de trouver les mots-clés opportuns et de les insérer dans leurs articles, le plus naturellement possible. Cependant, le véritable défi du rédacteur d’articles Wordpress, c’est de trouver les « bons » mots-clés. Ceux qui seront réclamés par les internautes en parfait accord avec le contenu de l’article proposé. Bien entendu, votre article devra également être intéressant et pertinent si vous souhaitez qu’il soit réellement bien positionné dans les pages des résultats des moteurs de recherche.

Cela étant, utiliser des mots-clés ne veut pas dire qu’il faut répéter indéfiniment les mêmes mots-clés dans votre article. Pour être efficace, votre article doit contenir un mot-clé principal autour duquel se grefferont d’autres mots-clés relatifs au même champ lexical. Il faudra donc avoir recourt à des synonymes, mais aussi à des mots-clés à « longue traîne ». Ces derniers sont des expressions-clés tournant autour du mot-clé principal, dans le but d’affiner la recherche et de répondre à des requêtes plus pertinentes. Les utiliser vous permettra de contourner le problème des mots-clés trop concurrentiels, car trop classiques et trop utilisés. À titre d’exemple, si votre mot clé principal est « gâteau », votre expression à longue traîne pourrait par exemple être « gâteau au chocolat à Paris ». Pour maximiser vos chances de trouver les bons mots-clés, des outils comme «Google Keyword Planners » et « Keyword Tool », vous seront d’un grand secours. Il en va de même du logiciel Yooda Insight. Crée par l’éditeur français ALDEIS, Yooda Insight a été commercialisé en décembre 2017. Très complet, cet outil recense plus de 100 millions de mots-clés et permet également d’analyser le marché et la concurrence.

Les plugins à utiliser sur Wordpress

Très simple d’utilisation, Wordpress permet de rédiger facilement des articles et de les optimiser, notamment avec des plugins comme Yoast Seo et Imagify.

• Yoast SEO

Pour l’optimisation d’articles, le plugin Yoast SEO est de loin le plugin le plus utilisé. En téléchargeant ce plugin, il vous faudra procéder à quelques réglages et sélectionner les fonctionnalités que vous souhaitez activer. Yoast SEo, ajoutera divers éléments dans votre menu Wordpress. Vous disposerez aussi d’une cartouche qui vous permettra notamment de voir ce à quoi ressemblera votre article, une fois qu’il sera visible parmi les résultats des moteurs de recherche. En outre, Yoast SEO vous sera aussi utile pour découvrir si votre balise méta-description est trop longue. Ce plugin vous aidera également à savoir si votre article wordpress est bien optimisé autour de votre mot-clé principal. En résumé, avec Yoast SEO, vous pourrez compter sur de nombreuses options : analyse de la lisibilité, analyse SEO, compteur de lien textuel, … Toutefois, prenez garde à ne pas en faire trop en corrigeant en excès certaines de vos optimisations. Vous risquerez alors d’être pénalisé par Google.

• Imagify

Dans votre quête d’un article bien optimisé, Imagify vous sera également un allié précieux. Conçu par l’équipe de WP Media, Imagify est un service Wordpress qui vous aidera à alléger vos images en les compressant en ligne, sans agir sur leur qualité. Avec Imagify, vous obtiendrez des images qui se chargent rapidement, et par voie de conséquence, des sites plus rapides. Par ailleurs, en optant pour l’extension Imagify – et non pour le service en ligne -, vous aurez la possibilité d’automatiser la compression de vos images sur Wordpress ; vous n’aurez donc plus à vous en soucier à chaque fois. De plus, Imagify vous permettra de choisir la puissance de votre compression (compression normale, agressive ou Ultra). Vous pourrez aussi utiliser le mode d’optimisation en masse pour compresser toutes les images de votre site internet. Dans la même optique, ce plugin vous fera bénéficier d’options telles que le redimensionnement automatique des images trop grandes ou le maintien des données EXIF, les données relatives à la date de prise de vue et à l’appareil photo utilisé.

Structure son article pour les moteurs de recherche

Pour améliorer votre SEO avec un article, vous ne pourrez pas faire l’impasse sur l’utilisation des balises. Ces derniers sont de différents types :

1- Les balises HTML

Défini comme « Hypertext Markup Language », les balises HTML sont des marques destinées à l’identification et à la mise en forme des textes sur internet. Les utiliser permet de standardiser les pages des articles afin qu’elles puissent être lues quel que soit le programme d’affichage. Il est important d’utiliser les balises HTML car leur formatage textuel permet de rendre le texte plus agréable aux internautes. Cela est fondamental, car sur internet, l’attention des lecteurs est plus difficile à maintenir que par support papier. De plus, lire un article constitué d’un seul bloc de texte n’a rien de très réjouissant, surtout s’il s’agit d’un long texte qui dépasse les 1500 mots. Les balises HTML donnent par conséquent la possibilité d’insérer des titres, des paragraphes, des tableaux…, pour structurer vos articles et les rendre plus faciles à lire. De plus, Google et ses robots en tiennent également en compte en matière de référencement naturel.

Il ne vous reste plus donc qu’à utiliser dans vos articles des balises HTML tels que les balises h1 pour votre titre principal. En outre, les balises se présentant généralement par paires (une balise ouvrante et une balise fermante), il est important de faire attention à ne pas mettre d’espace supplémentaire au début et à la fin du texte balisé. De la même façon, les balises h2 et h3…, vous permettront respectivement d’insérer des sous-titres de niveau 2, de niveau 3, etc…, dans le menu déroulant Wordpress. D’autres balises peuvent également régulièrement utiliser. C’est le cas des balises p et des balises br, pour créer des paragraphes. C’est également le cas des balises strong, des balises i, des balises u, …, pour mettre le texte en exergue, que ce soit en gras, en italique ou en soulignement. Des balises « ancre » vous seront également très utiles pour insérer des liens hypertextes dans les articles. Vous pouvez ainsi utiliser différentes autres balises pour fluidifier la lecture de votre article SEO.

2- La balise ALT pour optimiser vos images

Par ailleurs, pour rompre la monotonie de votre article, vous ne devez pas négliger d’y ajouter des images. Non seulement cela vous aidera à assouplira la lecture, mais vous aurez aussi un article un peu plus optimisé. Pour cela, l’utilisation de la balise ALT vous sera du plus grand secours. En effet, la balise ALT permet de faire suivre les images d’un titre ou d’un texte alternatif qui devra dans l’idéal, contenir le mot-clé principal. En procédant ainsi, vous permettrez à Google d’associer cette image au contenu de votre article ce qui ne pourrait qu’être bénéfique à votre référencement. Pour référencer vos images avec Wordpress, il vous suffit de vous rendre sur l’onglet « Médias » dans le champ texte alternatif (balise ALT), pour faire vos personnalisations pour chaque image, si l’image se trouve au sein de l’article, il vous suffira de cliquer dessus. Vous verrez alors un petit crayon grâce auquel vous pourrez saisir ou modifier votre texte alternatif. Comme souligné précédemment, il y a lieu de savoir que les images sont très appréciées sur la toile. Google les apprécie d’autant plus si elles sont légères et n’alourdissent pas le site internet. Des plugins comme Imagify ou des logiciels basics tels que Photoshop vous seront donc indispensables.

3- La balise méta-description

Une autre façon de procéder à une optimisation article SEO, c’est de le faire suivre d’une méta-description conçue de manière stratégique. Les balises méta-descriptions se présentent comme les petits extraits qui apparaissent en dessous des sites internet proposés par le moteur de recherche Google. Ce sont eux que vous retrouverez entre le titre d’une page et son URL. Tout comme le titre de l’article, la méta description est l’élément décisif qui poussera ou non l’internaute vers votre site internet. Dès la page de résultat, la méta-description permet d’avoir un aperçu du contenu ou des points traités par votre article. Elle doit donc être attrayante et renseigner sur ce que l’internaute est en droit d’attendre en accédant à votre article. Pour optimiser votre méta-description, vous devez faire en sorte qu’elle tourne autour de votre thème principal et qu’elle contienne au moins un mot-clé. De plus, votre méta-description ne doit pas dépasser 240 caractères, soit 4 lignes sur Google. Au-delà, votre méta-description risquera d’être tronquée par Google, ce qui lui fera perdre une partie de son efficacité.

À noter que si vous ne renseignez pas la balise méta description, Google fera apparaître les premières lignes de votre article, en guise de méta description. Il serait donc dommage de ne pas tirer parti de vos balises méta-descriptions, car elles permettent d’accroître le taux de clics des internautes. Toutefois, il convient de faire attention à ne pas surévaluer ou sous-évaluer votre contenu en rédigeant votre méta description. De plus, prenez soin d’évaluer de temps en temps votre CTR afin de pouvoir modifier votre méta-description, au besoin. En effet, défini comme le Click Through Rate, le CTR est le taux de clics occasionné par le nombre de vues d’une page internet. L’évaluer vous aidera donc à voir une idée de la pertinence de votre méta description. Par conséquent, plus votre CTR sera élevé mieux ce sera !

Optimiser le chapô de votre article avec les mots clés

Enfin, pour obtenir une bonne optimisation article, vous devez soigner l’introduction de votre texte. En effet, il y a lieu de garder en tête qu’un article au chapeau mal rédigé est un article dont les internautes se délaisseront rapidement. Vous devez attirer suffisamment l’attention de vos lecteurs pour leur donner envie d’en savoir plus. Pour un meilleur référencement, votre introduction doit donc contenir un mot-clé principal, idéalement, dès les 100 premiers mots.

De plus, il va falloir faire plus qu’une simple introduction. Votre article devra débuter avec un vrai chapô qui donnera au lecteur la réponse aux questions : Qui ? Quand ? Où ? Comment ? À défaut, vous devez réussir à attirer le lecteur en lui faisant comprendre qu’il trouvera toutes ces réponses au cours de sa lecture.